Utfordringen mellom tradisjon og innovasjon i skaperøkonomien

Den raske fremveksten av skaperøkonomien er en håndgripelig demonstrasjon av en dyp endring i det globale medielandskapet.

Statistikken utgitt av Stripe i 2023 indikerer de at over én million innholdsprodusenter har samlet inn inntekter på over 25 milliarder dollar, et tall som representerer en bemerkelsesverdig økning fra 10 milliarder dollar i 2021.

Vi lever i en tid med "demokratisering av publisering", der alt du trenger er en smarttelefon og internettilgang for å ha betydelig innflytelse på den offentlige fortellingen.

I dag lanserer ikke bedrifter bare produkter, men vever historier rundt dem, noen ganger stoler de på at influencere skal fortelle og spre merkevarens verdier gjennom en lojal tilhengerskare.

Denne nye dynamikken skaper tydelige spenninger: profesjonelle journalister må tilpasse seg en kontekst i utvikling, der pressebegivenheter ser tilstedeværelsen av figurer fra den digitale verden som ennå ikke er underlagt profesjonell regulering som journalistikk.

Å bygge et vellykket fellesskap kan (og må)
Axel Springer-OpenAI-aksen for AI i journalistikkens tjeneste
Innovasjon og journalistikk: en ofte vanskelig sameksistens

Hastighet eller treghet? Overfladiskhet eller omtenksomhet? Hva er den rette balansen?

Det er en kontrast mellom hastigheten og den overfladiske fasaden til influencer-kommunikasjon og den gjennomtenkte, om enn langsommere, analysen som tilbys av tradisjonelle medier.

Influencers, ekte «levende kataloger», oppnår umiddelbar resonans hos følgerne sine, mens gammeldags journalistikk bevarer sin rolle som en kilde til innsikt og pålitelighet, til tross for digitale endringer.

Det ønskelige målet er en integrasjon mellom disse to kommunikasjonsmetodene, som er i stand til å gi et særegent bidrag til bedrifter når det gjelder image, posisjonering og sosialt ansvar.

På den ene siden, energien og nyheten brakt av influencere; på den andre autoriteten og påliteligheten til tradisjonelle informasjonskanaler.

Vi står derfor overfor et veiskille, eller kanskje et sammenstøt, mellom to informasjonstilnærminger: en direkte og en reflekterende, begge sterkt effektive hvis de kombineres med ekspertise.

Spørsmålet som dukker opp handler om hvordan man balanserer disse to universene for å få mest mulig ut av deres unike kvaliteter uten at den ene seier over den andre, slik at dette samarbeidet kan forfalskes for å sikre at informasjon opprettholder sin natur av sannhet og dybde, samtidig som den forblir engasjerende og attraktiv for publikum.

Debatten pågår og beslutningene som vil bli tatt av utgivere, journalister, influencere og selskaper vil bli avslørt

Community & Crowd: all den uuttrykte kraften til bedrifter
Fra pizzini til sosiale nettverk: dette er hvordan mafiaen sprer seg på nettet
Bedriftsjournalistikk, ny deklinasjon av "merket som utgiver"

eller forme fremtidens kommunikasjon.