Nyskapende The Swiss Branding Company
Merkevaredesign: verdien og bildet til et merke
Et merkevarebilde er det som bestemmer verdien i kundens øyne. Å neglisjere bildet, eller snarere utformingen av merkevaren, betyr å forringe verdien og redusere omfanget. Det handler ikke bare om å oppdatere logoen: merkevaredesign involverer en rekke områder, som hver må følges og utvikles over tid.
Spørsmålene å stille deg selv for å definere utformingen av et merke
Hvert merke er unikt. Eller det kan være det. Hvis vi vil gi et ansikt og en identitet til merkevaren vår (slang merkeidentitetVi må først stille oss selv noen spørsmål. Faktisk vil svarene på disse spørsmålene lede oss på rett vei. Rett fordi det er i samsvar med det vi ønsker å gjøre og oppnå takket være merkevaren vår. Under etableringen av en ny utstillingsside, eller restyling av en e-handel, så vel som for lanseringen av en oppstart og for mange andre scenarier, må disse spørsmålene i det minste finne sin foreløpige posisjon. Listen over hovedproblemene som skal behandles for å starte en merkevaredesignoperasjon inkluderer:
- Hvem jeg er?
- Hva tror jeg på?
- Hva lover jeg kundene mine?
- Hvorfor skal de høre på meg?
Spørsmål som leder tilbake til samme spørsmål:
Hva er bedriftsidentiteten min?
Det er herfra vi må starte for et resultat som lever opp til forventningene. Og beviset ligger foran oss overalt hvor vi går. La oss for eksempel tenke på de største merkene, i enhver sektor: fra mote til vin og mat, fra reiser til bilindustrien, fra IT til plateindustrien. Hver av disse merkene gir klare og skarpe svar på hvert av spørsmålene plassert tidligere. La oss ta et merke i matsektoren som Perugina, kjent og verdsatt over hele verden.
Hvis vi skulle rapportere de samme spørsmålene til selskapet, kunne vi tenke oss å ha disse svarene:
Det kan virke som en enkel disposisjon, og det er det faktisk, men i ettertid er det alt som trengs for å skissere de operasjonelle grensene til et merke, og følgelig ekskludere alt som Det ønsker IKKE å være det merket. Perugina snakker for eksempel aldri om lave priser, heller ikke om sanseopplevelser og «Maître Chocolatier» (som den sveitsiske rivalen Lindt). Ingrediensene er de klassiske, og det er ingen vilje til å gå i gang med eksperimenter og prosjekter utenfor boksen (en egenskap som kjennetegner Elon Musks Tesla-merke i en helt annen sektor). Kort sagt, i de tilsynelatende åpenbare svarene til hvert merke, er det faktisk essensen, dets verdi, det som gjør det spesielt sammenlignet med konkurrentene. Et utgangspunkt å starte for utvikle sitt eget image og identitet.
Nyskapende The Swiss Branding Company
Farger, logo, navn: ingrediensene i merkevaredesign.
farger
Fargepaletten er kanskje det første materielle objektet som dukker opp foran øynene til en gründer, eller den som tar hans plass. Fargene gir lys og karakter til merket, og favoriserer dets anerkjennelse selv i en situasjon med overbelastning av informasjon som den vi lever i. En enkelt farge (Ferrari rød, for eksempel) er sjelden, men mulig, to farger er ganske vanlig (Nikes svart og hvitt, eller Red Bulls blått og grått), men det kan til og med være så mange som tre (gul, Burger Kings røde) og blå). Det er ingen presise regler å følge, men det må huskes at disse fargene da kan være funksjonelle for fortellingen om selve merkevaren (et emne vi vil diskutere i en av de neste artiklene). Se, for å gå tilbake til Red Bull, tegneserien med en overvekt av grått og noen blåglimt brukt i reklamefilmene.
Logo (med eller uten utbetaling)
Nært knyttet til fargene er logoen, med eller uten tilhørende uttelling. Hele bibliografier er skrevet på logoen, fra Steven Batemans bok Symbol* til David Aireys Logo Design Love. Vi kunne derfor brukt mange ord på å prøve å beskrive logodesignprosessen, men vi foretrekker å overlate alt til opplevelsen til en kvalifisert webdesigner: det er denne figuren, sammen med tekstforfatteren for utbetalingsdelen, som tar ansvar for konseptgrafikk av en logo og den påfølgende definisjonen i ulike formater (PNG, PDF, vektor, etc.). Nettdesigneren eller den grafiske designeren er imidlertid den som vet hvordan man mestrer IT-verktøyene (dvs. programmene) som er nødvendige for å gi substans og liv til et prosjekt av denne typen, i samsvar med kundens ønsker og ønsker.
Navngi
Hvis merkevaren vår eller produktet vårt som lanseres ennå ikke har et navn, vil det være obligatorisk å finne et, en operasjon som kalles navngivning. Gjennom navngivningen fokuserer vi på fordelene ved et selskap eller en forretningsidé, og prøver å bringe dem frem i lyset med ett slag. Et mestertrekk. Også i dette tilfellet, når det gjelder logoen, er det ingen universelle regler: vi er i en rent kreativ dimensjon, der den stemningsfulle siden vinner, ved det didaktiske språkets antipoder. Det angelsaksiske ordtaket Show, don't tell (Vis, ikke fortell) kan tas som en guide og referanse for å lage navn som treffer øret, men også hjertet. Her finner du vår ferske artikkel om Merkevare og Gen Z: viktigheten av å tilpasse (og modernisere) kommunikasjon for å nå nye mål og nye tidsaldre.
Font
Tekstens karakter er også en del av det koordinerte bildet, selv om det ofte går ubemerket hen (frivillig eller ubevisst). Ved å velge den mest passende fonten kan du fremheve merkenavnet, eventuell utbetaling og de ulike slagordene på siden, i tillegg til selvfølgelig tekstene, sosiale medier-omslag (fra Facebook til YouTube) og mye mer. Det samme gjelder også offline innhold, som brosjyrer, flyers, reklametavler og så videre.
Fra brosjyre til emballasje: offline merkevaredesign
Alt relatert til merkevaredesign må ikke oppfattes som ekstempore fordi det er knyttet til den digitale sfæren. Selv om en merkevare av en eller annen grunn ikke har et utstillingsnettsted, en e-handel eller en profil i et bestemt sosialt medie, fordeler og fordeler med et vinnende koordinert bilde de vil fortsette å eksistere selv offline. La oss tenke i denne betydningen av papirbrosjyrer, kataloger, manualer, visittkort, plakater, og sist men ikke minst tenke på emballasjen til produktene (få eller mange, det spiller ingen rolle). Hvilke forhåpninger om å posisjonere seg på markedet kan en merkevare som tilbyr seg selv utelukkende offline ha uten å ha investert i merkevaredesign? Hvordan kan han skille produktene sine på hyllen, eller vinduene i butikken sin på gaten, uten en effektfull grafisk design? Retoriske spørsmål, svaret på som for oss innsidere er åpenbart. Men dette er ikke tilfelle for alle gründere. Til de som undervurderer verdien og imaget til merkevaren deres, vi anbefaler å laste ned e-boken vår: en komplett og oppdatert guide for å få et fullstendig bilde av denne utrolige og verdifulle vekstmuligheten. Besøk siden og last ned gratis med ett klikk!
//