Markedsføring og merkevarebygging: hva er forskjellen?

I øynene til den uerfarne markedsføreren, markedsføring og merkevarebygging de er litt det samme, men virkeligheten er ganske annerledes. I denne artikkelen vil vi prøve å forklare forskjellene som skiller dem.

Hva er markedsføring?

Markedsføring er en spesifikk bevegelse, et push, nesten, det lokke forbrukere til å kjøpe et produkt eller en tjeneste basert på effektivitet og popularitet, eller på nytte. Kort sagt, det er en slags katalysatormekanisme for egenskapene til en gjenstand eller tjeneste for salg, brukt til å spre bedre og selge mer.

Før eller senere, i livet, tyr vi alle til markedsføring for forsterke viktigheten av våre salgsbeslutninger. Det er en del av virksomhetens natur, spesielt nettvirksomhet. Det er tusen nyanser av markedsføring, men for denne differensieringen er det viktig at du kun har denne informasjonen klar. La oss nå gå videre til merkevarebygging.

Hva er merkevarebygging?

Il branding det er en kunst som må kommunisere essensielle og differensierende verdier, unike i sitt slag, som skiller merket fra alle de andre. Kort sagt: forbrukeren inviteres til å velge det spesielle selskapetheller enn enkeltproduktet.

Hvis markedsføring er en taktisk strategisk plan ment å gi et resultat på kort tid, øker en godt strukturert markedsføringskampanje salget av et produkt og har vanligvis en svært begrenset varighet over tid.

Videre involverer markedsføring ulike kommunikasjonsteknikker som pusher budskap som også er svært forskjellige fra hverandre, avhengig av salgsformålet som skal oppnås. Merkevarebygging er derimot en varig strategi som tar sikte på å gjøre merket kjent for kundene, utdanne dem om merket og ikke om det spesifikke produktet. På denne måten lærer kunden om de særegne verdiene til et merke som forblir innprentet i forbrukerens sinn.

For eksempel overbeviser merkevarebygging kunden til å velge produktet ved å skape et bånd mellom selskapet og forbrukeren som består av lojalitet og beundring. En av de mest populære kanalene for dette mediet er absolutt den digitale, hvor bedrifter har utallige muligheter til å promotere seg selv og ofte ikke vet hvordan de skal gjøre det med absolutt presisjon.

Derfor må kunden føle seg verdsatt og identifisert av verdiene han har valgt for merkevaren sin gjennom en kampanje digital merkevarebygging, som skiller seg fra markedsføring av alle de grunnene vi har forstått så langt.

De to aktivitetene utelukker aldri hverandre og bør ikke i noe tilfelle utføres individuelt. Faktisk bør de alltid gå hånd i hånd.