Men er blogging nødvendig?

Historien om en edderkopp på randen av et nervøst sammenbrudd

Dette er et spørsmål jeg ofte får og hver gang jeg svarer på samme måte: det kommer an på. Det avhenger av sektoren du tilhører, det kommer an på om du har noe å si, det kommer an på om du har noe å skrive, det kommer an på om du klarer å finne tid til å skrive, det kommer an på om du har budsjettet tilgjengelig for å delegere analysen og utformingen av tekstene, det kommer an på om du kan forstå logikken som dreier seg rundt blogging. Her, men hva er logikkene som dreier seg ombloggaktivitet?

I denne artikkelen skal jeg fortelle deg en historie, kanskje litt folkloristisk, men den vil hjelpe deg å forstå hvordan du kan jobbe seriøst med bloggen og hvordan du kan dra nytte av den når det gjelder SEO.

Min nabo, Mr. Francesco

Da jeg bodde hos foreldrene mine, var det et eldre ektepar i naboleiligheten. Han het Francesco og kona Maria. Signor Francesco var evig i huset med skoene på fordi han ble tvunget til å gå opp og ned i kjelleren, hvor de, som gode sørlendinger, beholdt reservatet (for en hær) av matvarer for enhver anledning, for eksempel olje, saus, pickles, soltørkede tomater i olje, auberginer i olje, og så videre...

Signor Francescos mål var ikke bare kjelleren, men alle de små butikkene i nabolaget og de forskjellige supermarkedene. Når som helst på dagen måtte Mr. Francesco være klar til å "utføre bestillingen", eller rettere sagt gå og kjøpe enda en ingrediens som trengs for kona Marias improviserte oppskrift. Han hadde faktisk alltid frakken på seg hjemme fordi han, som han sa, alltid måtte være «klar til å gå». Etter min mening var han mer klar til "å stikke av", men dette forble mitt dårlige synspunkt.

I mitt liv har jeg møtt mange mennesker, men jeg tror fru Maria var den største smerten jeg noen gang har møtt. Men de elsket hverandre veldig høyt, og dette forble imidlertid det viktigste. Uansett har jeg alltid sittet igjen med ormen om at Mr. Francesco aldri har blitt gal, det vil si at han aldri har mistet roen, om ikke i det minste foran oss, om ikke på en tydelig og selgeraktig måte. Det eneste som skjedde med ham de siste årene var imidlertid at han begynte å lide av alvorlig desorientering, eller i stedet for å gå til butikken ved siden av gikk han til kjelleren, eller i stedet for å gå på supermarkedet gikk han inn i bilen og etter å ha vært rundt i nabolaget vendte han hjem, og glemte hvorfor han hadde forlatt huset. Men kom igjen, det var ikke så alarmerende, etter å ha passert 80 forble alt ganske forsvarlig.

Men er blogging nødvendig?

La oss nå gå tilbake tilbloggaktivitet. Når du bestemmer deg for å sette inn en blogg på nettstedet ditt, gjør du det i de fleste tilfeller fordi du ser konkurrenten din gjøre det, eller fordi du får beskjed om å gjøre det, eller (oftere) fordi noen har fortalt deg at Google liker dynamiske nettsteder, dvs. at de foretrekker de sidene der det er "redaksjonell bevegelse". Ingen av det. Bloggartiklene dine må komme først svare på spesifikke spørsmål, utviklet rundt informative spørsmålved å avskjære forespørsler fra brukere. Men ikke bare. gjennombloggaktivitet du modner din merkevare rykte og fremfor alt har du muligheten til å annonsere deg selv uten kostnad, fordi den eneste formen for investering er din tid og din kunnskap. Men la oss holde fokus. Bloggen, i tillegg til alle disse vakre tingene forsterke konteksten som nettstedet ditt befinner seg i, skaper en slags "polstring". Jo større, sterkere og mer vellaget denne polstringen er, jo større sjanse vil bloggen din være i stand til avskjære publikum. Men det er et men... Innholdet må ikke lages tilfeldig, det vil absolutt være nødvendig å lage enforebyggende analyse av søkeord for å finne ut hvilke som er de med høyere trafikkvolum; eller ved å navigere gjennom de sosiale gruppene, forstå hvilke som er de mest diskuterte temaene, som derfor vekker mest interesse; eller de kan være emner du kjenner og ønsker å spre, men det viktigste er lenkestruktur.

En edderkopp kalt Francesco

Ofte ser jeg sidene med artikler knyttet til hverandre uten mening, uten et bestemt formål. Jeg finner lenker plassert der ganske enkelt fordi det ble funnet et ord i teksten som kunne kobles til en annen artikkel. Vel, det kan det, men ikke fordi det virkelig må gjøres. De bloggejobb må absolutt følge nettstedets struktur, derfor, hvis vi for eksempel har en tjenesteside som er den vi ønsker å presse og vise mer enn de andre, er det den som må kobles sammen av bloggartikkelen, ikke andre typer intervensjon. Eller en annen kraftig metode kan være at to eller tre artikler peker til en fjerde artikkel og sistnevnte linker til siden til tjenesten vi ønsker å markedsføre. Så scenariet vil være at den fjerde artikkelen vil få oppmerksomhet fra Google og peker på siden som interesserer oss vil lede Google-edderkoppen til siden til tjenesten. Ellers ville vi ikke hjulpet Google-edderkoppen til å følge veien vi vil at den skal følge, men snarere ville vi få den til å desorientere og bli gal, uten å få den til å forstå nøyaktig hva den har å gjøre, hvilken struktur og vei å følge, med risiko for i beste fall å favorisere en bloggartikkel, kanskje mindre relevant, i stedet for siden som virkelig interesserer oss og som vil hjelpe oss å tjene penger og konvertere bedre.

konklusjon

Så til spørsmålet: er bloggen nyttig? svaret er definitivt ja, men bare hvis det gjøres på en seriøs og strategisk måte, ellers, i stedet for å forbedre strategien din på nettet, ville du bare kaste bort tid, absolutt få mer skade enn gevinst.

Opplæring