I en koblingsbyggingskampanje, når en kobling plasseres på et nettsted som peker til et annet nettsted, blir Google rådet til å returnere siden vi koblet til blant søkeresultatene for det søkeordet. Men har alle disse rådene samme vekt? Åpenbart ikke, og la oss nå se hvorfor.

La oss anta at vi har en plante i hagen som helt klart trenger stell. På dette tidspunktet trenger vi en agronom som vil ta seg av det og som vil gi oss råd om hvordan vi skal gå frem. Så når de snakker med to venner som kommer for å se meg for å jobbe rundt huset, anbefaler de en agronombekjent av dem. Den ene vennen er rørlegger, den andre vennen er gartner.

Ærlig talt, mellom de to, tror jeg automatisk at rådene til gartnervennen min er mer troverdig, fordi han som gartner er mer i tråd med jobben sin, i motsetning til rørleggervennen.

Det går litt tid og jeg skjønner at anlegget er for forsømt og at det trengs et raskt inngrep. En gammel agronom-venn som jeg ikke hadde hørt fra på en stund dukker opp, og jeg bestemmer meg for å ringe ham. Dessverre er han på grunn av arbeidsforpliktelser ikke i Italia, men i utlandet, og han kunne ikke bli med meg på et par måneder. Han anbefaler imidlertid navnet på en av hans samarbeidspartnere, veldig flink og ekspert, som kan hjelpe meg med problemet mitt, en agronom.

Går vi tilbake til forrige eksempel mellom gartnervennen, rørleggervennen og agronomvennen, føler jeg meg tryggere på å stole på rådene fra sistnevnte, nettopp fordi det er en agronom som gir meg råd om en annen agronom.

Nettopp på grunn av et spørsmål om oppfatninger, er rådene til en agronom som gir råd til en annen agronom automatisk mer troverdig, derfor mer autoritativ. Google tenker på samme måte.

Google er i stand til å katalogisere tusenvis av nettsteder ved å organisere dem i referanseemner. Nettopp takket være denne katalogiseringen er den i stand til å skille relevante lenker fra irrelevante eller til og med off-topic.

Mindre relevante lenker har mindre verdi og overfører mindre autoritet til målnettstedet. Ellers, jo mer relevant avsendersiden er, jo mer autoritet overfører den, ved hjelp av den høye autoriteten til avsendernettstedet.

Autoriteten til et nettsted måles i den spesifikke konteksten til hovedemnet. Google, ved å identifisere emnet for nettsteder, kan sammenligne dem og bestemme hvem som er mer autoritativ enn de andre, og skape sin egen sektorrangering.

La oss gå litt mer i detalj

Hver side på nettet har en autoritetspoeng som bestemmes av ulike faktorer, for eksempel antall tilbakekoblinger, SEO-optimalisering på siden, hvor viktig det er for søkemotorer, etc. Denne verdien er ikke synlig, det er ganske enkelt en X-verdi som Google, gjennom sin algoritme, tildeler for sin katalogisering.

Når en lenke plasseres fra nettsted A til nettsted B, kopieres autoriteten over lenken. Ved å øke mengden autoritet på side Bs side, øker muligheten for å skalere serpsene.

Tenk deg nå å ha en bøtte med vann, mye vann og koble sammen de to bøttene via et lite rør. Den første bøtta som inneholder mye vann er side A og vannet er autoriteten; røret er koblingen og den tomme bøtten er siden til nettsted B. I utgangspunktet helles en del av vannet fra den første bøtten til den andre bøtten. Hvorfor "en del av vannet" og ikke alt? Fordi det er veldig vanskelig å ha en side med bare én lenke, men flere, er derfor vannet, derfor myndigheten, fordelt på antall utgående lenker.

Er autoritet utøst på nøyaktig samme måte for alle lenker?

Det ser ut til at jo lenger opp den utgående lenken er på siden, jo mer autoritet overføres til målsiden. Ettersom lenker er plassert i påfølgende avsnitt, overføres mindre autoritet.

Når jeg snakker om lenker, mener jeg ikke de for eksempel på menyen, bunnteksten, sidefeltet, osv. fordi disse koblingene anses som mye mindre. Nettopp fordi de ikke er inkludert i et «innhold» og fremfor alt fordi de går igjen på alle sidene på siden. Det er til og med fortsatt noen som utveksler lenker, dvs. denne avtalen foregår mellom webmastere, hvor "jeg lenker deg og du lenker meg", men det er ubrukelig, fordi det er en klar avtale å prøve å få en posisjon i SERP-ene, uten at bære enhver verdi via lenke. Disse pinlige situasjonene, som er veldig 90-tallet, kan du finne dem på sidefeltet på noen nettsteder under "vennesider" eller "nyttige lenker".

Hvordan vite autoriteten til et nettsted?

Det er flere måter å få et inntrykk av hvor autoritativt et nettsted er. Hvis du er i sektoren, antar jeg at du har en eller flere dedikerte programvarekontoer aktive som gjennom sin interne algoritme kan anslå verdien av et domene for deg. De vanligste er SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic, etc., åpenbart mot en avgift. De samme programvarene gir deg raskt muligheten til å ha et ganske fullstendig bilde av livet til et nettsted, og som du kan forestille deg, kan du også sjekke fremdriften, oppførselen og mange nyttige detaljer om dine egne konkurrenter.

Hvis du er nybegynner og foretrekker å bruke et gratisverktøy for øyeblikket, kan du bruke gratisverktøyet fra Moz som gir deg en veiledende oversikt over livet til en nettside https://moz.com/researchtools/ose/ der, ved å skrive inn navnet på et nettsted, kan du allerede ha en ide om autoriteten til nettstedet.

Eller du kan laste ned Moz Toolbar som gir deg autorisasjonsverdiene for både nettstedet (DA = Domain Authority) og for hver nettside (PA = Page Authority).

Den sanne verdien av autoritet

Du kan ikke vite den sanne verdien av et nettsteds autoritet. Bare Google vet det, som det åpenbart holder hemmelig, akkurat som det holder algoritmen hemmelig. Hvert verktøy du har tilgjengelig fungerer og tenker annerledes, nettopp fordi hvert enkelt har sitt eget klassifiserings- og evalueringssystem. Du trenger bare å vite verdien som en grov indikator, for deretter å gjøre dine vurderinger i tilfelle en lenkebyggingskampanje, et kjøp av et domene nær utløpsdato og alt som gjelder oppføringen av et nettsted og dets respektive sider.