Tittelen på nyhetsbrevet: hvordan gjøre det effektivt?

Hvis det er et sted hvor vanen gjør munken, i det minste i utgangspunktet, er dette det epost markedsføring.

I tidligere episoder forklarte vi deg hvorfor en DEM, nyhetsbrev eller kommersiell e-postkampanje kan ha en uvurderlig verdi for merkevaren vår og hvordan lage en effektiv kampanje for å oppnå fordeler som ikke engang sosiale nettverk kan garantere oss.

I dag skal vi ta for oss munkens kjole, omslaget til boken, det maksimale uttrykket for utseende som på sin egen måte perfekt må formidle budskapet som skal kommuniseres: tittelen i nyhetsbrevet. Dette lille elementet som ikke overstiger 65 tegn og virker så ubetydelig er faktisk en av de viktigste suksessfaktorene for en hel e-postkampanje. Skriv en spennende og du vil få oppmerksomhet, ellers vær forberedt på innvirkning: mange kan bestemme, basert på tittelen, at posten er ikke verdt tiden deres. Kanskje er det ikke sant: kanskje inne er det alt de ønsket å vite, men akk. De vil aldri finne ut av det, fordi tittelen ikke overbeviste dem om å delta og e-posten din er bestemt til å bli overveldet av mange andre, noe som snart vil få dem til å glemme det.

Gnisten til nyhetsbrevtittelen

Tittelen på nyhetsbrevet er gnisten som trigger behovet for å lese: det er den tekststrengen som fascinerer deg, forfører deg, fanger deg og får deg til å åpne e-posten for å finne ut hva den inneholder.

Når en bruker mottar en e-post – og vi kan forvente at han mottar mellom 10 og 50-60 om dagen – er det to elementer han vurderer for avgjør om dette er verdt å åpne:

• Avsenderen
• Gjenstanden

Massepostsystemer, som Opendem og Mailchimp, lar deg konfigurere begge feltene for å gjøre dem mer innbydende og i stand til å tiltrekke et klikk. Målet med avsender av nyhetsbrev er å skape tillit hos de som ser det, mens det av titolo er flere:

• Det må tiltrekke brukerens oppmerksomhet
• Overbevis ham om at ved å klikke vil han ikke kaste bort tid, men heller finne noe som interesserer ham nært,
• Reflekter ærlig innholdet i e-posten uten bedrag og uten å gi inntrykk av å være en "clickbait", eller agn for å fange klikk.

Hvordan skrive tittelen på nyhetsbrevet ditt

Nå som du vet at du vil lansere deg selv inn i en verden av e-postmarkedsføring, er en av de første tingene du må prøve deg på absolutt en moden og sammenhengende tilnærming til titler. Tittelen på DEM eller nyhetsbrev må ikke overstige 65 tegn, inkludert mellomrom, og må fokusere på å øke åpningshastigheten til en e-post.

Å lage en effektiv tittel fra bunnen av er ingen enkel prestasjon. For å være ærlig er det ikke engang lett å lage en effektiv en med utgangspunkt i et solid grunnlag og klare ideer. Her er noen tips for å komme i gang mystisk kunst av piacione-tittelen, som blunker til åpningen uten å falle inn i triks som i det lange løp absolutt ikke vil forbedre dine omdømme og soliditet av merket:

• Unngå ord som "gratis", "spesialtilbud", seksuelle hentydninger og alle de setningsformene som vil få deg til å ende opp direkte med SPAM-algoritmen, uten engang å få deg til å prøve en direkte tilnærming med kunden.
• Unngå konsepter som: "Store rabatter på nettstedet mitt til midten av april". Vær spesifikk og unngå å gå deg vill i generelle forhold som pleier ikke å være av interesse for noen. Hva tilbys på nettstedet ditt? Hva skjer som kan interessere meg? Hvor mye er rabatten? Inntil hvilken dag?
• Skriv en overskrift du liker, og fjern den: fjern alt som er unødvendig, villedende og alt som ikke vekker oppmerksomhet.
• Les det for noen som står deg nær for å finne ut om du har forstått det riktig.
• Snakk språket til målet ditt, og behold samtidig tonefall bedrift du alltid har brukt. Gjennom din måte å snakke på, gjenkjenner og identifiserer brukerne deg enkelt, og beroliger seg selv.

Nå som du har en overskrift for nyhetsbrevet ditt, kan du komme inn i spillet som markedsførere elsker: hvordan skrive et nyhetsbrev å bygge kundelojalitet.