Den (riktige) copywriting for nettsteder og sosiale nettverk

Det vil si: hvordan lage innhold som brukeren og Google liker

Selv innen copywriting, som på andre områder innen nettmarkedsføring og digital kommunikasjon, er det noen grunnleggende regler som må læres og respekteres. Reglene kommer først, deretter den personlige smaken til forfatteren, webmasteren eller den som administrerer siden. La oss ta utgangspunkt i denne antakelsen for å snakke om (høyre) copywriting for nettsteder, blogger, e-handel og sosiale nettverk. Bare fordi det sikrer resultater som lever opp til forventningene både fra brukerens ståsted og fra søkemotorene, er Google i spissen. Nettsteder, blogger, e-handel og sosiale nettverk fordi det i alle er viktig å publisere visse typer innhold. Ja, men hva er retningslinjene å huske på?

Først: kvaliteten. Innholdet vårt må ikke kopieres (eller enda verre dupliseres), og det må heller ikke gjenta med andre ord ting som allerede er sagt av andre. En enkel artikkel, som en institusjonell side, må svare på brukerens spørsmål, øke kunnskapen hans, med et ord, være til noen "nytte". Men dette er bare ett av de mange aspektene som gir innhold mening. Tekst alene fungerer ikke lenger. Alle som surfer på nettet i dag har veldig spesifikke forventninger og er vant til en rik, tilfredsstillende og interaktiv opplevelse. Vi er lysår unna fortidens skjematiske og bildefrie nettsteder: Innhold må nå utformes i en bredere forstand, som et sett med forskjellige elementer som titler, undertekster, videoer, sitater, punktlister, dyptgående informasjonsbokser og mer.

Innovativ programvare for føderale nettsteder Sveits

BEGREPET AV TAKSONOMI OG ARKITEKTUR AV EN SIDE

Vi har sett at kvalitet alene ikke er nok til å bestemme verdien av et innhold. Faktisk kan vi gi leseren utmerket informasjon, men gjøre utilgivelige feil når det gjelder grafikk (webdesign). Omvendt kan vi bygge en fengslende side, men med dårlig innhold når det gjelder informasjon. Den samtidige tilstedeværelsen av de to aspektene, kvalitet på den ene siden og webdesign på den andre, blir dermed nøkkelen til suksess for et tekstforfatterarbeid på en håndverksmessig måte. Viktig i denne forbindelse er begrepet taksonomi, nært knyttet til arkitekturen på siden. Hvis på mikronivå siden vi skal bygge må være harmonisk og balansert i kraft av de ulike elementene som er til stede (tittel, undertekster, bilder, tekstavsnitt osv.), vil denne harmonien på makronivå opprettholdes i organiseringen av innholdet.

Hovedmenyelementer, underordnede sider, nyhetsseksjon hvor artikler skal publiseres, eventuelle spesielle seksjoner uthevet. Denne generelle regelen gjelder både for et utstillingsnettsted og en blogg. Det er umulig for brukeren å orientere seg uten å ha underinndelingen av innholdet tydelig foran øynene. Dette er grunnen til at det er viktig at webmasteren, under utviklingen av nettstedet, støttes av en god tekstforfatter. Bidraget som en tekstforfatter kan gi til taksonomien til nettstedet og derfor er markedsføringsfaktoren avgjørende. Å få arkitekturen til de enkelte sidene eller nettstedet eller begge feil fra begynnelsen betyr at du må gjøre om feilene som er gjort på et senere tidspunkt, med uunngåelig tap av tid og penger.

Hva er en tekstforfatter til?

OPTIMERING AV INNHOLD FOR Å GJØRE EN FORSKJELL

Samsvarer nettstedet vårt med prinsippene for netttaksonomi? Er innholdet vårt oppdatert, informativt og godt strukturert? Har vi inkludert kvalitetsbilder, videoer og bokser for å forbedre brukeropplevelsen? Flott, vi er på god vei, men vi kan gjøre det bedre! Copywriting er verdifullt, men SEO copywriting er enda mer. Når vi oppretter en ny side eller en ny artikkel, la oss ikke gå glipp av muligheten til å bruke søkeord, bedre hvis lange hale. Optimaliseringsarbeid, spesielt på lang sikt, vil tillate oss å nå topplasseringene på Google, og øke måned etter måned antall sider som er posisjonert i samsvar med målsøk og dermed den innkommende organiske (naturlige) trafikken. Også her er synergien mellom tekstforfatter og SEO-spesialist avgjørende for å nå toppen og skille seg ut fra konkurrentene.

Tekstforfatteren, på indikasjoner fra SEO og til og med før klienten, vil ta seg av utarbeide en redaksjonell plan som deretter skal bekreftes og evalueres enig med resten av teamet. På det tidspunktet, etter å ha definert titlene, fortsetter vi med å skrive nyhetene, vanligvis med en frekvens som varierer fra 2 artikler per måned til 4 per måned. I løpet av et år vil vi dermed ha en komplett, velstelt side, med dusinvis av nyheter plassert på Google for målsøk. Som du kan forestille deg, går bidraget til en tekstforfatter, eller enda bedre fra en SEO-tekstforfatter, langt utover kommunikasjon, og berører forskjellige områder, fra taksonomi til sidearkitektur til posisjonering på Google. Trenger du råd om dette, ikke nøl!

Har du talent? Vil du skrive og virkelig engasjere deg og er du interessert i å finne en jobb som tekstforfatter? Vet at Du kan finne arbeid på Jooble !!!