DEM vs. Nyhetsbrev: forskjellene

To terminologier avledet fra e-postmarkedsføring som ofte er assosiert, men som utfører svært forskjellige funksjoner.

Fortell meg hvilken e-post du vil sende til kunden din, så skal jeg fortelle deg hvem du er. Eller rettere sagt: Jeg skal forklare deg det forskjellen mellom nyhetsbrev og DEM, to terminologier avledet fra e-postmarkedsføring som ofte er assosiert, men som utfører svært forskjellige funksjoner og, åpenbaring, kan eksistere side om side i et e-postmarkedsføringsprosjekt som fungerer. Og det fungerer virkelig.

Hva er nyhetsbrevet?

I tidligere avdrag utforsket vi det grunnleggende om e-postmarkedsføring og spurte oss selv hvordan skrive e når du skal sende et nyhetsbrev, som er et av de mest nyttige og effektive verktøyene for å etablere direkte og nyttig kommunikasjon med kunden, men også en attraktiv måte å vinne deres tillit.

Nyhetsbrevet er en informasjonsoppdatering (og nyttig) tidsskrift som selskapet sender via e-post til sine brukere, og sprer interessant materiale om nyhetene fra referansesektoren. Selv om nyhetsbrevet unektelig har et reklameformål, utfører nyhetsbrevet den viktige oppgaven:

• Spre viktig innhold i et rom dedikert til de som har valgt å følge deg fordi de er interessert i materialet ditt;
• Skap et tillitsfullt forhold til kunden din, ikke ulik den du kanskje hadde hvis du kunne snakke ansikt til ansikt med hver kunde på e-postlisten din. Denne komplekse prosedyren inkluderer alle aktivitetene som skaper lojalitet og pleie, anglisisme som kort sagt tjener til å få oss til å forstå at brukeren må skjemmes bort;
• Hold kundens oppmerksomhet høyt på merkevaren vår, med et øye på "hvordan" denne prosedyren utføres (les: uten å irritere dem)
• Generer trafikk: Mange markedsførere sammenligner nyhetsbrevet med forsiden av en avis. Titlene stimulerer interessen og inviterer brukeren til å utdype temaet;
• Merkevareaktivitet: passer stilen til nyhetsbrevet til merkevaren din? Gjennom et kvalitetsnyhetsbrev kan du utvikle et effektivt kundeforhold og fremfor alt styrke bildet av din bedrift.
• Leadgenerering: Et annet komplekst engelsk begrep for å si at nyhetsbrevet er det mest effektive verktøyet du kan ha for å få nye kunder og nye forretningsmuligheter.

Hva er DEM?

La DEM det er fortsatt en e-post, men målet er mer kommersielt. Det essensielle verktøyet i markedsføringsmiksen, eller den cocktailen av verktøy som et selskap må vite hvordan de skal kombinere, en ekspert alkymist, for å annonsere seg selv, DEM er et leadgenereringsverktøy dedikert til salgsfremmende kommunikasjon som har formålet med en oppfordring til handling, eller en invitasjon til å akseptere et tilbud eller foreta et kjøp.

I likhet med nyhetsbrevet DEM har et reklameformål, men det "skjuler" det ikke, tvert imot! Det er det mest populære reklameverktøyet for selskaper som ønsker å øke omsetningen. Som regel er postlistene til en DEM svært effektive fordi høyt profilert og inkluderer ikke alle tilgjengelige brukere. For eksempel: elektronikksiden hvor jeg jevnlig kjøper datautstyret mitt, gir meg alltid beskjed når mus og tastaturer selges, men unngår å sende meg en e-post hver gang det er salg på kameraer, som jeg aldri har kjøpt fra dem. På denne måten blir jeg ikke bombardert med tilbud og kampanjer på daglig basis, men jeg mottar kun de som interesserer meg.

Dette prinsippet gjelder for litt av hvert: DEM for kvinners undertøy vil kun bli sendt til kvinner, og utfører en viktig innledende skumming for å sikre effektiviteten av sendingen og viktigst av alt, å forhindre at de som ikke er interessert blir overveldet av vesentlig uvelkommen eller irrelevant kommunikasjon.