"Strukturerte data": hva de er og hvorfor implementere dem

Strukturerte data (også kjent som markup) er metainformasjon lagt til manuelt i HTML-koden til en nettside. Deres funksjon er å gi søkemotorer tilleggsinformasjon om sider for å klassifisere innholdet strukturerte data (strukturerte data, eller også markup) representerer metainformasjon lagt til manuelt i HTML-koden til en nettside. Deres funksjon er å gi søkemotorer tilleggsinformasjon om sider for å klassifisere innholdet.

Disse elementene er faktisk evaluert av Google som analyserer nettstedets evne til å returnere de mest relevante resultatene til brukersøk.
Følgelig tillater deres tilstedeværelse å oppnå viktige fordeler i form av UX.

Selv om utviklingen av strukturert data for noen ikke er en prioritet når det gjelder å utvikle et nettsted, ønsker vi å vise deg at potensialet deres er veldig høyt og kan utgjøre en forskjell for strategien din.

Utviklingen av søkemotorer: virkningen av AI, rollen til Google

Strukturert dataformat

For disse dataene brukes a standard format (det berømte semantiske vokabularet schema.org) universelt anerkjent som lar søkemotorer forstå relasjonene mellom sider og definere typen innhold, som transformeres til metadata.

Denne operasjonen sikrer at disse kodene ikke vises direkte av besøkende på nettstedet, men at de lett kan tolkes av Google. Faktisk forstår Big G, gjennom strukturerte data, den nøyaktige betydningen av bildene og innholdet på de merkede sidene og er i stand til å vise dem nøyaktig i SERP. Målet er derfor å gi de mest relevante resultatene for spørringer.

Schema.org ble grunnlagt i 2011 av IT-selskapene Google, Microsoft, Yahoo og Bing som gikk sammen om et felles prosjekt. Dette språket spiller en ganske viktig rolle. Faktisk, ettersom Big G implementerer et stadig mer semantisk nettsted, blir disse markeringene dyrebare allierte for å sikre effektiv kommunikasjon på nettet.

SEO og Google: alt om viktigheten av "strukturerte data"

Ordforrådet til Schema.org

Schemas vokabular inkluderer flere formater for å bygge en datastruktur rundt alle mulige typer webelementer. På Offisielt nettsted finne de ulike aspektene som markører kan ta på seg.

Skjemamarkeringer brukes ofte for å indikere:

• Artikler
• produsere
• Hendelser
• persone
• Lokale aktiviteter
• Organisasjoner
• oppskrifter
• Recensioni
• Medisinsk tilstand

Når du legger dem til på nettstedet ditt, hjelper disse objektene søkemotorene med å tolke hva sidene dine handler om.

Informasjon vises gjennom rike utdrag.
Her er et eksempel på anmeldelsesformat:

Google Anmeldelser: reager på kommentarer (uten å miste vettet)

Metodene for å angi informasjonen 

Det er 3 hovedformater du kan velge mellom for å implementere strukturerte data på nettet.

• JSON-LD
• mikrodata
• RDFaLa oss se dem i detalj: 

JSON-LD

JSON-LD er formatet som anbefales av Google og er også det enkleste å implementere. Dette er fordi det ikke krever innsetting av HTML-elementer, som trengs i stedet med de andre typologiene. JSON-LD kan installeres som en enkelt kodeblokk og forteller Big G hovedemnene på siden.

mikrodata

Derfor, mens med JSON-LD de strukturerte dataene er tilstede i en enkelt stor blokk, distribueres mikrodata over hele siden.

I tillegg kan markup opprettes for ethvert sideelement. Hvis vi har å gjøre med enkle enheter, er installasjonen veldig rask og intuitiv, mens for komplekse operasjoner kan vi bruke noen SEO-plugins.

RDFa

RDFa fungerer som Microdata ved at den markerer HTML-elementene på siden, i stedet for å lage en stor enkelt blokk som JSON-LD. Det er vanligvis den minst brukte syntaksen fordi den er den mest komplekse.

Hvordan bruke søkeord i innhold og hva Google sier

Fordelen med disse forestillingene 

Først og fremst må det legges en premiss, nemlig at strukturerte data ikke er en direkte rangeringsfaktor. Det samme Google gjorde dette konseptet klart.

 Så et mer enn legitimt spørsmål følger: hvorfor bruke strukturerte data?

Vi forklarer det for deg her:

• disse beregningene forenkle arbeidet til robotsøkeprogrammer, hjelper søkemotorer med å identifisere de ulike enhetene som er tilstede på siden;
• de skaper en forbindelse mellom de ulike enhetene, sikre deres konsistens og orden;
• lage i Søkeresultater mer konsistent mulig med brukernes behov og intensjoner, og hjelper til med å svare på spørsmålene deres klart og raskt.

 I dag er det fortsatt mange nettsteder som indikerer for crawlere dataene de kan samle inn fra arkiver, formatert i HTML-kode. Dette språket kan imidlertid være vanskelig å forstå. Strukturerte data, på den annen side, hjelper Google-edderkopper bedre med å forstå hva kjernevirksomheten til et selskap er og hovedtemaet som tas opp av nettstedet, og kommer seg ut av jungelen av informasjon som finnes på nettet og i en spesifikk portal. I retningslinjene til Google Search ConsoleFor eksempel leser vi at "Hvis Google forstår markeringen på sidene dine, kan den bruke denne informasjonen til å legge til rike utdrag og andre funksjoner i søkeresultatet ditt".

Hvis disse dataene ikke fantes, ville hver søkemotor måtte jobbe mye hardere for å forstå betydningen og hvorfor den ble plassert på en bestemt side. Videre, selv om de ikke direkte bidrar til plasseringen av nettstedet i SERP, hjelper de det absolutt med å returnere resultater som er mer relevante for brukerens forespørsel.

Google Anmeldelser: reager på kommentarer (uten å miste vettet)

Verktøyene som Google tilbyr

I de fleste tilfeller er Google perfekt i stand til å gjenkjenne enhetene til et nettsted, men strukturerte data sikrer større nøyaktighet når det gjelder både tolkning og katalogisering av informasjon.

Når Google mottar disse dataene, identifiserer den først enhetstype (Person eller merke), da forholdet mellom relaterte enheter (bedrifter, produkter, tjenester). Hvis konkurransen ennå ikke har utnyttet denne metainformasjonen, er vi garantert inne for en fordel i forhold til konkurrentene.

En av de mest kjente bruken av strukturerte data er representert ved rik tekstutdrag. Dette er innhold beriket med informasjon og grafikk på SERP-ene. I tillegg til å formidle ytterligere detaljer, bidrar de til optimalisere en nettside for søkemotorer. Dette er fordi de har makten til å fange brukerens oppmerksomhet og dermed øke besøket på siden.

For eksempel, hvis en bruker søker etter en restaurant, kan han vise brukerne gjennomsnittlig prisklasse og anmeldelser mottatt fra besøkende, noe som gjør nettstedet mer pålitelig i øynene til Big G.

Webhotell: hvordan påvirker det SEO?

Hvordan legge til data på nettstedet

Google gir nettredaktører noen lister over strukturerte data som de kan kopiere og lime inn på siden, tilpasse dem etter behov. Også på schema.org er det noen eksempler du kan hente inspirasjon fra.

Det du må bekymre deg for å gjøre er å markere elementene på siden som må merkes riktig. Deretter må du klikke på "Opprett HTML": en kode vil bli generert som deretter kan klikkes på for å sette den inn på siden.

Også Søk Console hjelper oss med å sette inn strukturerte data på nettstedet vårt. I denne delen er faktisk hvert element gjenkjent og analysert til stede, og muligheten for feil rapporteres også. Faktisk er Google-plattformen i stand til å indikere om det er kritiske problemer som kan påvirke visningene til rike utdrag eller andre funksjoner negativt. Hvis dette er tilfelle, må du gripe inn ved å rette opp feilene.

Selv i tilfelle av ganske lange prosedyrer, forsikrer vi deg om at de oppnådde resultatene definitivt er verdt det. Lengden og kompleksiteten avhenger av systemene du velger å bruke for å administrere nettstedet og kontrollnivåene vi ønsker å ha gjennom hele prosessen.

Her er to mulige metoder:

1. Hvis du velger å bruke Googles Structured Data Markup-hjelper

Som nevnt finnes det en Google-plattform som hjelper webmastere med å installere strukturerte data uavhengig av type vert eller nettsted.

1. Gå først til siden til Googles strukturerte dataoppmerkingshjelper.
   Velg type nettsted.
2. Kopier og lim inn URL-en til siden der du vil legge til markeringer.
3. Klikk på «start tagging».
4. To bokser vises. Den til venstre er innholdet på siden din, den til høyre er verktøyet knyttet til bruk av strukturerte data.
5. Klikk på Opprett HTML: det vil lage en HTML-kode i JSON-LD-format som du kan sette inn på siden din.

2. Hvis du velger å bruke WordPress-plugins

Hvis du brukte WordPress til å bygge nettstedet ditt, følg disse enkle trinnene.

Selv med hensyn til strukturerte data, tilbyr den berømte plattformen et bredt spekter av plugins å installere. La oss se eksemplet på Schema App Strukturert data.

Markups vil bli generert for hele nettstedet, men manuell redigering er også tilgjengelig.

Når du vil endre en side eller et enkelt element, kan du velge riktig boks med skriften "App-skjema for strukturerte data".

Du kan stole på plugin-en, som vanligvis automatisk velger det den anser som de best strukturerte dataene for å fremheve, men du har også muligheten til å velge det du synes passer.

Google Maps er enda grønnere, og utforsker nasjonalparkene

Hvordan sjekke at alt fungerer

Ok, kanskje vil implementeringen av disse dataene ikke virke for komplisert for deg, men du må selvfølgelig også verifisere at alt fungerer på sitt beste underveis.
I denne forstand tilbyr Google to verktøy.

Den første er mediedatatest, som overvåker den offentlig tilgjengelige siden din som pågår. Den andre er Søk Console. Sistnevnte lar deg hele tiden overvåke indeksering, plassering og korrekthet av markeringene.

5 SEO-triks for å øke dine interne lenker