Hvordan bli funnet av Google: nettstedsarkitektur

Kapittel 2: Hva er de nødvendige trinnene for å lykkes i den vanskelige oppgaven med å nå den første posisjonen til Google?

Nel forrige kapittel vi har tatt et fjernt bilde av konseptet SEO og søkemotorposisjonering, slik at du kan ha et generelt bilde for hånden når vi legger ut på den lange reisen innenfor dette fascinerende emnet.

Vi har forklart hvordan Google, eller mer generelt en søkemotor, representerer førstnevnte kontaktbro med brukere, som gir en mulighet til å bli funnet i en liste over resultater valgt for deres kvalitative egenskaper.

Men hvordan kommer du på denne listen? Hva er de nødvendige trinnene for å lykkes i den vanskelige oppgaven med å nå den første posisjonen til Google? Før vi sikter mot toppen av rangeringen, er det nødvendig å utføre alle de små oppgavene som vil lede oss mot opptak til løpet. Og for å gjøre det trenger vi Google edderkopper.

Googles edderkopp, den søte lille edderkoppen

Nettet på nettet er intrikat og komplekst, men hvis det er en profesjonell jeg ville la meg lede gjennom disse tykke nettene, så er det absolutt Googles Spider. Det er mye snakk om det, men få klarer faktisk å forstå dens betydning for hele SEO-prosessen. Edderkoppen er et program som automatisk analyserer innholdet som finnes på nettet for å kategorisere dem på vegne av en søkemotor. Også kalt en webcrawler, skaffer edderkoppen en kopi av de besøkte dokumentene og setter den inn i en indeks.

Hvordan fungerer en edderkopp? Uten å gå inn for mange tekniske detaljer, streifer denne lille roboten på oppdrag fra Google rundt på nettet (adressert av søkemotoren), og studerer, katalogiserer og indekserer sidene den finner. Uten denne edderkoppen ville sidene våre ikke bare ikke vises i SERP-en til et gitt søkeord, men de ville ikke engang blitt tatt i betraktning.

Viktigheten av SEO

Parametrene som denne edderkoppen katalogiserer det den ser på nettstedet vårt er ikke fullt kjent for allmennheten. Vi vet imidlertid at SEO gir de best egnede teknikkene og aktivitetene for å tilfredsstille smaken til Google og, ved transitiv eiendom, også til brukere. SEO, eller "søkemotoroptimalisering," refererer til strategiene du bruker forbedre nettstedets omdømme i Googles uransakelige øyne, som ikke er noen spøk når det kommer til å forstå om det du har lagt i din nettutstilling er verdt noe eller ikke.

Å være i forgrunnen med SEO krever konstant arbeid og et tilbud om innhold av høy kvalitet som samtidig også er enkelt å bruke for sluttbrukeren. Høres enkelt ut, men det er det ikke i det hele tatt. Før du fortsetter med å liste opp alt som forvandler innholdet til interessante, sexy og veldig hete verk, er det imidlertid viktig å reflektere over hva strukturen til nettstedet ditt, og alt som trengs for å gjøre det interessant fra et ytelsessynspunkt.

Arkitekturen til en god side

Noen elementer i nettstedets struktur bidrar til siderangeringer. La oss se dem sammen.

WWW eller ikke WWW? Dette er et dilemma

Lanserer du nettstedet ditt og lurer på om det nye domenet ditt bør inkludere www? Svaret kommer enkelt: det er ikke nødvendig. For tiden er det ingen anerkjente SEO-fordeler ved å ha et domene med www inni. Denne "gamle vanen" kan ikke lenger defineres som standard, og noen ganger begrenser den seg til å unødvendig forlenge navnet på nettstedet, noe som skaper en ekstra komplikasjon for de som prøver å huske det fra minnet.

Betalt eller gratis hosting?

Sannheten er at det ikke er noe reelt valg mellom disse to alternativene. Ikke mer enn det er svar på spørsmålet"Vil du bli seriøs med nettstedet ditt, ja eller nei?”. Hvis svaret var nei, ville du sannsynligvis ikke engang vært her.  Hosting er en alvorlig sak, spesielt hvis du har tenkt å gjøre forretninger med nettstedet ditt. Altfor ofte hører vi at plassen der en side er vert ikke er prioritert i utviklingsprosjektet, men vi ønsker å gi deg et eksempel som etter vår mening passer.

Du ville betro nøklene til din nye Ferrari til sønnen din med den rosa slipsen hvem har allerede knust mopeden tre ganger? Hvis svaret er nei, er det ikke mangel på tro på avkommet ditt, det er bare sunn fornuft. I det minste før han har lært å kjøre bil, sjonglere trafikk, er det mye bedre å la ham stå Pandaen. Den med sveivvinduene.

Nettstedet ditt har et lignende problem. Hvis du ikke er sikker på at den som holder den vet hva de gjør, er det mye bedre å stole på en ekspert. Spesielt hvis du har tenkt å jobbe med denne siden.

Vi anbefaler deg å velge en profesjonell delt webhotell, slik at du kan ha funksjoner som SSL og Let's Encrypt til din disposisjon, men uten å bekymre deg for å gå inn i den umulige jungelen av Plesk, SSH-tilgang og geo-redundans. For ikke å snakke om sikkerhetskopiering: det er bedre å overlate slike delikate ting til de som gjør det av yrke, og som kan garantere deg og dine brukere høye sikkerhetsstandarder, og betaler kun for det du trenger.

Fra et SEO-perspektiv er rask og sikker hosting verdt mye i Googles øyne, som belønner denne typen parametere med generelt bedre resultater i SERP-ene.

Viktigheten av nettstedskartet

Optimalisering av innhold fra et SEO-perspektiv avhenger også og fremfor alt av deres organisasjon på nettstedet. Der sitemap er et grunnleggende verktøy fordi det representerer kart over nettplattformen din, en fil som katalogiserer alt innholdet på nettstedet og presenterer det i henhold til en hierarkisk rekkefølge etablert av stedslederen. Dette kartet genereres vanligvis under opprettelsesfasen av nettstedet og bidrar til å gi en ide om hva som er inne i dem, slik at søkemotorsøkeroboter kan bevege seg lettere mellom innholdet. I nettstedskartet finner vi sider, bilder, videoer, nyheter og informasjon som:

• Opprettelsesdato
• Endre frekvens
• Ulike språkversjoner

Hvis du vil sende inn nettstedskartet til søkemotorer, må du angi plasseringen i robots.txt-filen slik at crawlere kan spore det. Det finnes mange nettverktøy for lage det perfekte nettstedskartet for å få edderkoppens oppmerksomhet. På WordPress kan du bruke Yoast SEO, på Joomla Jsitemap Pro eller gå direkte til Google Search Console for å få en, i det minste i den innledende indekseringsfasen. Derfra kan du også invitere søkemotoren til å teste nettstedet ditt for indeksering.

Gjør det samme for Bing, Yandex og alle søkemotorene du tror kan være nyttige.

Permalink struktur

Hver eneste lille bit av sidens URL spiller en viktig SEO-rolle, da den skal være informativ. Dette betyr at permalinks liker http://innovando.ch/11978382/con-patate det vil ikke være din beste allierte i å skape en sammenhengende struktur for de ulike delene av nettstedet. Google foretrekker nettadresser som snakker, det vil si at de inneholder navnet på nettstedet ditt, kategorien på siden og de viktigste nøkkelordene som kjennetegner emnet som diskuteres. Jo kortere de er, jo bedre. Å jobbe med strukturen til permalinkene dine vil gi deg en fordel med Google, og fremfor alt vil det gi et ekstra snev av klarhet til innholdet ditt.

HTTPS som rangeringsfaktor

Google selv erklærte det offisielt: HTTPS er en rangeringsfaktor som kan utgjøre forskjellen mellom en god side og en utmerket. HTTPS (Huper Text Transfer Protocol Secure) er en mekanisme som lar nettleseren koble seg sikkert til nettet. For å bytte til HTTPS trenger du et SSL-sertifikat for kryptering.

Jevn brukervennlighet

Flere og flere brukere utfører søk mens de er på farten, ved hjelp av smarttelefoner eller nettbrett. Det er derfor nettstedet ditt skal fungere godt på alle skjermtyper, også takket være et adaptivt design som konfigurerer elementene i henhold til de tilgjengelige dimensjonene. Google har også bestemt det mobilbrukbarhet er en viktig rangeringsfaktor og at måten å jobbe på er basert på mobil-først-indeksering: i praksis bruker algoritmen mobilversjonen til å klassifisere siden. Du kan sjekke om siden din er mobilvennlig fra Google-konsollen, som også vil gi deg en oversikt over hva som kan forbedres.

Vurder også implementering Google AMP, et rammeverk som lager lette sider egnet for rask bruk.