Merkevarelogo: utbetalingen og institusjonslogoen

Det femte trinnet for et originalt, moderne... uforlignelig merke!

Hvis vi i den siste analysen av denne kolonnen fokuserte på merkevaren vi snakket om design generelt, vil vi i dette fokuset ta for oss én og eneste logo merkevarebygging, dvs. institusjonell logo og utbetaling. Hvorfor så stor betydning for et enkelt aspekt? Svaret er ganske intuitivt: logoen er ikke en detalj blant mange (som kan være e-postadressen eller url-en til nettstedet). Logoen er selve representasjonen av merket, det er dets sjel, dets essens. Hvis vi sammenligner et selskap med menneskekroppen, logoen kan være ansiktet! Kort sagt, vi snakker om et avgjørende tema, som bidrar til suksessen til en Facebook-side, et nyhetsbrev, en landingsside og til og med en Instagram- eller Twitter-profil.

Fra det sosiale nettverket til merkevarestrategiverktøyene som vi har sett i den dedikerte artikkelen, manifesterer logoen seg i hvert hjørne av virksomhetens liv. Vanskelig å ikke forstå omfanget, risikabelt å undervurdere potensialet. Gir opp en særegen logo fra starten det betyr å risikere å ikke bli tatt i betraktning av publikum. Omvendt er det å vise frem en vinnende logo et intelligent og fremsynt trekk, som bidrar til å sakte bygge bildet og autoriteten til en merkevare både online og offline. Så la oss se hvor vi skal fokusere oppmerksomheten for ikke å gjøre feil og ikke kaste bort dyrebar tid og ressurser.

MINIMALIST? TEKNOLOGISK? UNGDOM? BÆREKRAFTIG?

Hvilke verdier legemliggjør merkevaren din? Hvilken stil ønsker du å formidle? Hva slags publikum er det rettet mot? Spørsmål av denne typen er avgjørende for å utvikle et første utkast til en logo (eller hvorfor ikke, for å starte prosessen med å fornye den nåværende logoen). En ting er å presentere seg for et eldre publikum, en annen ting er å ha unge mennesker som samtalepartnere. Det er én ting å administrere en nettorientert virksomhet, det er én ting å administrere et utstillingslokale for biler og nyttekjøretøy. Og så videre i det uendelige. Hvis vi ser på de viktigste punktene av virksomheten vår, vil vi oppdage at det er mange variabler involvert, og hver enkelt kan påvirke opprettelsen av en vinnende logo på sin egen måte. Sammen med den grafiske designeren eller webbyrået som vi har betrodd, prøver vi derfor å sette på papiret de essensielle svarene vedrørende vårt arbeid. Litt etter litt vil vi vite hvordan vi skal skissere logoen vår og foredle den til vi får en første modell å utvikle. På dette tidspunktet... kan vi begynne på nytt og designe en andre, tredje og fjerde logo, hver gang utforsker nye alternativer og kombinasjoner av former og farger.

ROLLEN TIL UTBETALINGEN, STEMMEN TIL LOGOEN (OG MERKEVARET)

Uansett hvor effektiv den er, vil logoen som er født fra sinnet til en grafiker eller webdesigner aldri være i stand til å kommunisere en tekstmelding. For å gjøre dette, ikke overraskende, er det en utbetaling, en slags slagord eller kort slagord som følger med selve logoen i dens utseende. Den kan vises over, under, ved siden av, men vil aldri være en erstatning for logoen. Utbetalingen forblir et ekstra logomerkeverktøy, som skal utnyttes med ekstrem bevissthet for å unngå å forringe logoen eller tvert imot ikke forbedre den tilstrekkelig. Kjennetegn på en perfekt utbetaling inkluderer:

  • korthet: utbetalingen må være kortfattet, to eller tre ord er nok (Think different by Apple, Just do it by Nike, etc.)
  • evokasjon: utbetalingen må ikke beskrive, men fremkalle sensasjoner, følelser, stemninger
  • minneverdighet: utbetalingen må være lett å huske
  • universalitet: utbetalingen er løsrevet fra tidsmessige og geografiske grenser av sin natur begrenset til en viss periode eller et bestemt territorium
  • originalitet: utbetalingen må være moderne og skille seg ut fra alle andre utbetalinger i omløp

Å gi stemme til en logo med gevinsten betyr å gi stemme til merket og berike det med et ytterligere særtrekk. Det er sant: det er ikke obligatorisk å ha en utbetaling, og i det nasjonale og internasjonale forretningslandskapet er det mange eksempler på merker uten logo (fra Tesla til Paypal). Avgjørelsen om å ha uttelling kan imidlertid være avgjørende i den grad merket alene ikke er i stand til det få mest mulig ut av potensialet ditt av selskapet selv.

HVEM DU SKAL STOLE PÅ FOR OPPRETTELSEN AV LOGOEN

Selv om det er en ganske delikat operasjon, blir opprettelsen av en logo for ofte oversett til fordel for investeringer i reklamekampanjer eller sosiale medier. Det vil imidlertid være nødvendig å tenke etter prioritet og definere en liste over handlinger i rekkefølge etter viktighet. Uten en original og fengslende logo vil det være vanskeligere å vinne publikums hjerter, så hvorfor bruke penger på å bli funnet? La oss først tenke på navnet, logoen og eventuell gevinst, og bare i et annet øyeblikk, selv på kort tid, la oss fokusere på markedsføring. For å lage en logo som lever opp til forventningene, vil vi stole på spesialiserte grafiske og webdesignere, internt i et byrå eller uavhengige. Av grunnene vi skal forklare i det siste kapittelet som er dedikert til merkevareomdømme, fraråder vi å "justere" andres logo, og nøye sjekke om utbetalingen vi har i tankene allerede er brukt av noen andre. Innenfor vårt team har vi dyktige fagfolk som kan designe logoen og utbetalingen i samsvar med kundens behov: hvis du også trenger denne tjenesten, alt du trenger å gjøre er send oss ​​din forespørsel via e-post eller via kontaktskjemaet. Dra nytte av det nå!

utforming Opplæring