Merkevarebygging og re-branding: hvordan bringe merkevaren din til live

Fra merkevareposisjonering til merkevareomdømme, fra idé til suksess

Konseptene branding og re-branding har nå kommet inn på det vanlige språket til innsidere, det vil si de som i likhet med oss ​​driver på heltid med promotering og utvikling av digitale prosjekter. Temaet fortjener å bli utforsket like mye som kommunikasjon, reklame eller sosiale medier. Faktisk angår merkevarebygging bildet av et merke, dets identitet, hva som beskriver det og representerer det i øynene til publikum på nettet (og ikke bare). Kort sagt, det er et grunnleggende tema for alle, fra den minste e-handelen til den største informasjonsportalen. Gitt og med tanke på at vårt klientell er tverrgående og opererer i ulike sektorer, tror vi tiden er inne for å tilby blogglesere og de som følger oss et spesifikt fokus på merkevarebygging og alt som dreier seg rundt det.

Vi bestemte oss derfor for å dele materialet inn i dets ulike former, og analyserte ikke så mye ideen om merkevarebygging generelt, men heller dets mange fasetter i forhold til verdi og styrke som en merkevare kan uttrykke på det digitale og offline markedet. I løpet av de kommende ukene vil vi dedikere en komplett artikkel til hvert av disse områdene, en artikkel som da vil bli et kapittel i vår tredje e-bok. Så la oss se en etter en konfigurasjonene som merkevarebygging kan ta og hvilke aspekter som skiller de ulike formene for merkevarebygging og re-branding når det gjelder utstillingssider, blogger, nettaviser og andre situasjoner. Vi vil fortsette i ingen spesiell rekkefølge uten prioritet: fra vårt synspunkt hver del bidrar like mye til suksessen til et merke.

Merkevareposisjonering: posisjonen til merkevaren

Det første begrepet å vite er merkevareposisjonering, en formel som vi ganske sannsynlig kan oversette som "merkevareposisjonering". Hva vil det si å posisjonere et merke? I et nøtteskall betyr det å presentere et selskap eller et enkelt produkt i et bestemt lys, å verdsette nytten og styrkene (ekte eller antatt at det ikke spiller noen rolle) som det selskapet eller produktet kan skryte av sammenlignet med konkurrentene. For å gi et slående eksempel, er energidrikkmarkedet overfylt med drinker, men det eneste alternativet som dominerer scenen og kan skilte med denne tittelen er fortsatt Red Bull. Det er Red Bull som for år tilbake posisjonerte seg på markedet som «energidrikken som gir deg vinger». Hvordan gjorde hun det? Det finner vi ut i neste artikkel!

Merkeidentitet: identiteten til et merke

Hvis merkeposisjonering er prosessen med å posisjonere et merke på markedet, tilsvarer merkeidentitet den identiteten som det samme merket antar i forbrukernes øyne. Identiteten til merket er visittkortet, det vil si bildet som oppnås ved å sette sammen de ulike elementene som er tilgjengelige med ekstrem forsiktighet og sammenheng. Blant hovedelementene nevner vi navngivningen (det er navnet på merket), slagordet, logoen og fargene, visjonen og oppdraget, innpakningen og den såkalte bedriftshistorien. Å utvikle merkeidentitet er et delikat, men grunnleggende skritt. Om nødvendig vil dette trinnet måtte gjentas helt eller delvis etter år for å garantere friskhet og modernitet, eller kanskje i korrespondanse med betydelige handlinger som å gå inn i et utenlandsk marked der det er andre verdier og annen dynamikk. Når vi fortsetter med en restyling, kan vi snakke om re-branding, eller re-definisjon av merket.

Merkevarestrategien: salgsfremmende strategier

Hvert merke kan følge en personlig strategi, nyttig for å oppnå de ønskede resultatene. Det som fungerer for ett merke fungerer ikke for et annet, og det som fungerer i en gitt kontekst fungerer kanskje ikke hvis landskapet endrer seg. Den mest sannferdige merkevarestrategien fremstår følgelig som settet med markedsføringsstrategier som brukes av et merke i løpet av et gitt tidsintervall. Disse strategiene inkluderer delen av innholdsmarkedsføring, videoproduksjon, administrasjon av sosiale medier, arrangementsorganisering, geriljamarkedsføring og alt som kan være nyttig for å begeistre publikum, mate jungeltelegrafen, beholde kunder, øke fanskaren og generere salg. Nøyaktig analyse av målet og av de mange variablene som er involvert er en essensiell premiss for å realisere ens merkevarestrategi.

Il Merkevaredesign: grafikken og bildet til merkevaren

Alle som har forholdt seg til et nettbyrå eller med et hvilket som helst kommunikasjonsprosjekt, som for eksempel å lage en enkel brosjyre, vil nødvendigvis ha forstått grafikk og design. Dette er et avgjørende poeng for en merkevare: Hvis vi eliminerer den visuelle komponenten, gir vi fra oss et av de grunnleggende grunnlagene for vår identitet og derfor for vår historie. For å gå tilbake til eksemplet med Red Bull, la oss forestille oss hvor mye mindre gjenkjennelig dette merket ville vært uten de typiske fargene (det blå på boksen og TV-promoene) og uten tegneserietegningene som har preget så mye de nå berømte eventyrreklamene. Hensikten med merkevaredesign er nettopp å karakterisere merkevaren og samtidig gjøre kommunikasjonen homogen. I denne forbindelse er det ingen tilfeldighet at vi snakker om koordinert bilde, for å indikere nøyaktig at alt, fra nettsiden til brevpapir, må koordineres og presenteres med samme grafiske design, samme farger, samme font og så videre.

Merkevarelogoen: Payoff og institusjonslogoen

Hvis merkevaredesignet omfatter flere aspekter av grafikk og image, inkluderer merkevarelogoen i stedet de to pilarene som representerer et merke, gevinsten på den ene siden og den institusjonelle logoen på den andre. Disse to pilarene går ofte hånd i hånd fordi de vises sammen uansett hvor de trengs, starter med nettsiden og slutter med produktemballasjen. Et eksempel på en veldig kjent gevinst er mottoet "Just do it" av Nike, plassert par excellence under det hvite kommaet på en svart bakgrunn som er nettopp logoen til det amerikanske merket av sko og sportsklær. Think Different er i stedet utbetalingen til Apple, to ord som beskriver en verden og som vises sammen med det stiliserte symbolet til eplet. Å finne den rette gevinsten er en utfordring, men det er klart at innsatsen er veldig høy.

Branding Reputation: forsvare merkenavnet

En merkevare må ikke bare tenkes på, skapes og promoteres: en merkevare må også forsvares. Å finne deg selv med logoen din manipulert eller kopiert, for eksempel, er enklere enn du kanskje forestiller deg. Dette er grunnen til at registrering av merkevaren på nasjonalt og internasjonalt nivå, kjøp av domenenavn knyttet til merkevaren og andre handlinger for merkevareomdømme må tas i behørig hensyn selv av de minste e-handelssidene. Det å pådra seg plagiat eller bli offer for dårlige anmeldelser fra en blogg er hendelser som fører til et stort tap av tid eller til og med penger. Vi vil diskutere strategiene som skal implementeres i denne forstand for å forsvare oss selv, så vel som de andre tidligere deklinasjonene av merkevarebygging, i stor detalj i artiklene som vil følge denne første hovedoversikten. Ikke gå glipp av dem!

Opplæring