Hvordan øke merkekjennskapen med utgangspunkt i deg selv

"Kjenn din merkevare" er den "nye kjenn deg selv".

Faktisk kan du ikke tenke på å øke merkekjennskapen til merkevaren din uten å vite nøyaktig hva du snakker om.

I denne artikkelen vil vi prøve å gi deg en snert av hva du er på internett, hvordan kom du deg hit og hvordan du kan frigjøre ditt store latente potensial gjennom den mystiske kunsten innen nettmarkedsføring.

La merkekjennskap identifiserer populariteten og beryktet til merkevaren i en rent strategisk forstand. Når målgruppen din hører om merkevaren din, hvordan sitter det i tankene deres? Hvordan mottar de det? Positivt, negativt? (merkeomdømme) Og før det: Har de noen gang hørt om det?

Teknikker for merkevarebevissthet, eller bevissthet, lar merkevaren din plassere seg i folkets fantasi klarer å omgå konkurransen. Fordi du er deg og gjennom merkekjennskap har du gjort det klart for kundene dine at de, som deg, ikke finner noe annet. Du har oppnådd markedsandelen din fordi bare du kan ha den, og i fantasien til kundene er det bare du som er i stand til å dekke denne spesifikke oppgaven, kanskje til og med en veldig spesifikk en.

Teknikker for merkevarebevissthet

Vi nevner spesielt to:

• Merkebeskyttelse: aktiviteter som lar deg registrere et merke og beskytte det mot konkurrenter;
• Merkeidentitet: bildekampanjer for merkevaren, for å gi den en identitet i publikums øyne. Disse markedsføringsoperasjonene ønsker å styrke tilstedeværelsen og fremfor alt egenskapene til merkevaren foran kundene, slik at du kan bli unik.

Et merke er et sett med eiendeler og forpliktelser som legger til eller trekker fra verdi til en vare eller tjeneste gjennom et system vi kaller Aakers pyramide. David Aaker har utviklet en klassifisering som du kan bruke til å identifisere det nøyaktige punktet hvor virksomheten din befinner seg for øyeblikket, for å gi en ide om tilstanden til arbeidet og ta initiativ for å forbedre posisjoneringen.

For å forstå nivået på merkevarebevisstheten din kan du bruke en rekke verktøy. Førstnevnte er det absolutt Google Analytics, søkemotorrapporteringstjenesten som lar deg motta informasjon om fluktfrekvens, antall besøk, konverteringer og trafikkkilder. Et annet flott verktøy er Facebook-innsikt, i tilfelle du selvfølgelig er tilstede på sosiale nettverk på en konstant og kontinuerlig basis. Her kan du flette informasjonen mottatt sammen med informasjonen til Analytics for å få en enda klarere ide om hva folk synes om deg.

Forbedre merkekjennskapen

Per forbedre bevisstheten om merkevaren din du må tilfeldigvis fokusere på markedsføring og på alle de strategiene som er skreddersydd for deg.

• Identifiser nøkkelord av virksomheten din ved å utføre en nøyaktig analyse av søkeintensjonen til brukere når de bestemmer seg for å søke etter produktet eller tjenesten din;
• Definer kommunikasjonsstrategien: Hvis du ikke har noe å si om merkevaren din, er sjansen stor for at brukerne heller ikke vil bli imponert over deg. Og dette fører selvfølgelig til lav merkekjennskap. Definer hvem du er, kjenn deg selv og rop deretter identiteten din fra hustakene, etter oppdraget ditt.
• Utvikle en unik logo, enkel og gjenkjennelig selv av bestemor.
• Kvalitetsinnhold: enkelt sagt, mindre gjort. Når du har identifisert meldingene dine, må du finne slagordet og stemmen du vil bruke for å formidle det. Er du en kjip type som ølet ditt, eller er du et merke som fokuserer helt på grønn utvikling? Det er selvfølgelig opp til deg å bestemme, og når du har gjort det, vær konsekvent i å lage relevant innhold.
• Utvikle en innholdsplan konstant og kontinuerlig som har som mål å tilby historiefortelling og kvalitet.

Sist men ikke minst, vær forberedt på en lang ventetid. Merket utvikler seg ikke på en dag og merkekjennskap bygges, murstein for murstein, over tid og dedikasjon til målet. Det vil ta år, men resultatene vil komme.